{"id":48090,"date":"2023-11-08T09:00:00","date_gmt":"2023-11-08T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/?p=48090"},"modified":"2026-04-28T19:20:46","modified_gmt":"2026-04-28T22:20:46","slug":"matriz-de-objecoes-em-vendas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/matriz-de-objecoes-em-vendas\/","title":{"rendered":"Matriz de obje\u00e7\u00f5es em vendas: como criar e elevar as convers\u00f5es?"},"content":{"rendered":"\n<p>Quem nunca desistiu de um cliente depois da primeira negativa que atire a primeira pedra! Afinal, \u00e9 comum receber variados argumentos que afastam o lead de um fechamento do contrato. S\u00f3 que com a matriz de obje\u00e7\u00f5es em vendas isso pode mudar!<\/p>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 sem tempo para ler este conte\u00fado? Ent\u00e3o clique no play abaixo e ou\u00e7a o artigo na \u00edntegra!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"titleKeyTakeaways\">Principais aprendizados deste artigo:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"keyTakeaways\"><li>As obje\u00e7\u00f5es de vendas s\u00e3o questionamentos ou argumentos dados por um lead durante qualquer etapa do <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/processo-comercial-aula-4\/?cta=blog-principais-aprendizados\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">processo comercial<\/a>. Elas t\u00eam v\u00e1rios tipos, como pre\u00e7o ou or\u00e7amento, falta de poder de decis\u00e3o, necessidade, cr\u00edtica etc.<\/li><li>A matriz de obje\u00e7\u00f5es \u00e9 uma representa\u00e7\u00e3o visual das <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/objecoes-em-vendas\/?cta=blog-principais-aprendizados\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">obje\u00e7\u00f5es<\/a> recebidas pelos vendedores da empresa, com explica\u00e7\u00f5es sobre os motivos e sugest\u00f5es de respostas.<\/li><li>Para criar uma, \u00e9 preciso identificar as principais obje\u00e7\u00f5es; entender os motivos reais por tr\u00e1s delas; separar as obje\u00e7\u00f5es por tipos; organiz\u00e1-las dentro do processo comercial; escrever respostas para cada um delas e <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/como-treinar-a-equipe-de-vendas\/?cta=blog-principais-aprendizados\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">treinar a equipe<\/a>.<\/li><li>Os resultados podem ser mensurados no <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/crm-simples\/?cta=blog-principais-aprendizados\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sistema de CRM do Agendor<\/a>, que centraliza todos os dados e hist\u00f3rico de contato com os clientes.<\/li><li>Conhe\u00e7a os <a href=\"https:\/\/materiais.agendor.com.br\/7-segredos-dos-campeoes-de-vendas?cta=blog-principais-aprendizados\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">7 Segredos dos Campe\u00f5es de Vendas<\/a> e fa\u00e7a um <a href=\"https:\/\/web.agendor.com.br\/cadastro\/?pid=104&amp;cta=blog-principais-aprendizados\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">teste gratuito do CRM do Agendor<\/a> para alavancar seus resultados e otimizar seu processo comercial de ponta a ponta evitando obje\u00e7\u00f5es!<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ela \u00e9 conhecida pelo seu <strong>alto potencial de dar suporte aos vendedores no momento de uma negocia\u00e7\u00e3o<\/strong>. Isso evita que o profissional fique com aquela \u201ccara de paisagem\u201d quando o cliente d\u00e1 um argumento para n\u00e3o comprar. Ou at\u00e9 mesmo evite respostas que afastem ainda mais o prospect.<\/p>\n\n\n\n<p>De todo modo, as obje\u00e7\u00f5es de vendas acontecem, e muito. Logo, \u00e9 preciso saber como contorn\u00e1-las e, enfim, transformar o lead em cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso \u00e9 essencial ter ferramentas que apoiem os vendedores e o ajudem a vender mais. E de maneira imediata.<\/p>\n\n\n\n<p>Para lidar com essas barreiras no processo, separamos abaixo informa\u00e7\u00e3o de qualidade sobre o que \u00e9 uma matriz de obje\u00e7\u00f5es e como fazer uma completa e que funcione. Continue a leitura e aprenda!<\/p>\n\n\n\n<h2>O que s\u00e3o obje\u00e7\u00f5es de vendas?<\/h2>\n\n\n\n<p>As obje\u00e7\u00f5es em vendas s\u00e3o <strong>argumentos ou d\u00favidas levantadas pelo potencial cliente<\/strong> durante a negocia\u00e7\u00e3o da compra de um produto ou servi\u00e7o. Elas possuem variados tipos, como:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>pre\u00e7o ou or\u00e7amento<\/strong>: \u201cn\u00e3o tenho dinheiro\u201d;<\/li><li><strong>contrato com a concorr\u00eancia<\/strong>: \u201cestou satisfeito com a empresa X\u201d;<\/li><li><strong>tempo e capacidade para analisar a proposta<\/strong>: \u201cestou sem tempo para analisar\u201d ou \u201cpreciso de tempo para pensar\u201d;<\/li><li><strong>confian\u00e7a ou cr\u00edtica<\/strong>: \u201cvoc\u00ea n\u00e3o entende meu neg\u00f3cio\u201d;<\/li><li><strong>necessidade<\/strong>: \u201cn\u00e3o precisamos desse produto\/servi\u00e7o\u201d;<\/li><li><strong>falta de poder de decis\u00e3o<\/strong>: \u201cn\u00e3o sei se os diretores aprovam a solu\u00e7\u00e3o\u201d.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>E olha que essas s\u00e3o apenas algumas que costumam aparecer durante as negocia\u00e7\u00f5es, pois h\u00e1 centenas de <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/objecoes-em-vendas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">obje\u00e7\u00f5es<\/a> que podem surgir.<\/p>\n\n\n\n<iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HwH_m0p6cUM?si=-HK8MhWGqR-oTOMs\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n\n\n\n<h2>O que \u00e9 uma matriz de obje\u00e7\u00f5es?<\/h2>\n\n\n\n<p>Uma matriz de obje\u00e7\u00f5es \u00e9 uma <strong>representa\u00e7\u00e3o visual dos tipos de argumentos que podem surgir durante a negocia\u00e7\u00e3o<\/strong>, com <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/objecoes-e-respostas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">exemplos de respostas<\/a>, a fim reverter a situa\u00e7\u00e3o e finalizar a venda.<\/p>\n\n\n\n<p>Ela re\u00fane as principais obje\u00e7\u00f5es que aparecem durante o processo comercial da empresa. Apesar de muitas serem comuns a todos os neg\u00f3cios, \u00e9 importante adicionar tamb\u00e9m as espec\u00edficas que dizem respeito ao seu produto ou servi\u00e7o, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Em outras palavras, podemos dizer que a matriz de obje\u00e7\u00f5es em vendas \u00e9 uma ferramenta visual que ajuda o vendedor a guiar o lead pelas etapas do <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/tipos-de-funil-de-vendas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">funil de vendas<\/a> atingindo a convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/exemplos-de-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Exemplos de inbound marketing para ajudar vendedores a contornar obje\u00e7\u00f5es<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2>Como criar um modelo de matriz de obje\u00e7\u00f5es?<\/h2>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea ficou curioso e percebeu que a matriz \u00e9 uma forma de organizar (e rebater) as maiores obje\u00e7\u00f5es recebidas, reduzindo at\u00e9 mesmo o ciclo de vendas, aprenda como criar a sua!<\/p>\n\n\n\n<p>Lembramos a import\u00e2ncia de criar um modelo de matriz de obje\u00e7\u00f5es <strong>personalizado e flex\u00edvel<\/strong>. Afinal, a resposta deve seguir as particularidades de cada cliente, como o motivo da obje\u00e7\u00e3o e o seu modelo de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Toda <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/vendas-consultivas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">venda precisa ser consultiva<\/a>, principalmente quando falamos sobre clientes B2B. Esse tipo de abordagem cria uma rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima entre os envolvidos, facilitando que tudo seja dito da melhor forma e, portanto, reduzindo as chances de surgirem obje\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que j\u00e1 demos nossos lembretes, confira como criar um modelo de matriz de obje\u00e7\u00f5es!<\/p>\n\n\n\n<ol><li>Identifique as obje\u00e7\u00f5es mais frequentes<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>O primeiro passo para criar sua matriz \u00e9, claro, saber <strong>quais as obje\u00e7\u00f5es que ser\u00e3o adicionadas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A dica \u00e9 usar o <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/para-que-serve-um-sistema-de-crm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sistema de CRM<\/a>, que centraliza todos os dados de leads e clientes, e pesquisar as obje\u00e7\u00f5es que mais acontecem durante o processo de vendas do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Vale tamb\u00e9m conversar com os vendedores para entender melhor sobre cada uma delas e at\u00e9 mesmo verificar se alguma resposta dada foi eficiente.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Quais as d\u00favidas que mais surgem durante o processo comercial?<\/li><li>Quais argumentos s\u00e3o mais ditos? <em>\u201cN\u00e3o tenho dinheiro\u201d? \u201cN\u00e3o tenho tempo\u201d? \u201cEstou bem com a concorr\u00eancia\u201d? \u201cN\u00e3o sou eu quem toma a decis\u00e3o\u201d?&nbsp;<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Mapear todas as obje\u00e7\u00f5es e identificar padr\u00f5es contribui tamb\u00e9m para identificar gargalos e realizar melhorias internas. \u00c0s vezes um par\u00e1grafo a mais na apresenta\u00e7\u00e3o comercial evita que determinada obje\u00e7\u00e3o apare\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\"><li>Entenda os motivos reais das obje\u00e7\u00f5es<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Ao conversar com os vendedores e analisar as informa\u00e7\u00f5es do CRM \u00e9 poss\u00edvel entender os motivos que levam os leads a falarem determinada frase ou pergunta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No livro <a href=\"https:\/\/www.amazon.com.br\/Alcan%C3%A7ando-Excel%C3%AAncia-Selling-Construindo-Relacionamentos\/dp\/8576800608\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SPIN Selling<\/a>, Neil Rackham fala sobre t\u00e9cnicas de vendas B2B, ressaltando a import\u00e2ncia de o vendedor fazer as perguntas certas durante o processo de vendas. Nele, h\u00e1 um cap\u00edtulo dedicado \u00e0s obje\u00e7\u00f5es e como evit\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, ele destaca algumas raz\u00f5es que levam os prospects a argumentarem. As mais comuns s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>m\u00e1 condu\u00e7\u00e3o do processo de vendas;<\/li><li>pouca pesquisa sobre o lead e falta de conhecimento sobre <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/levantamento-necessidades-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">suas necessidades<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Percebeu que s\u00e3o justamente problemas internos? Logo, mapear as obje\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m leva a um caminho de melhoria das vendas.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\"><li>Organize as obje\u00e7\u00f5es por etapas do processo de vendas<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Agora que todas as obje\u00e7\u00f5es foram listadas, \u00e9 hora de entender quando elas costumam aparecer. <em>Na qualifica\u00e7\u00e3o de lead? No come\u00e7o da negocia\u00e7\u00e3o? Na demonstra\u00e7\u00e3o do produto? Durante o fechamento?&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Assim, segmentar as obje\u00e7\u00f5es torna mais f\u00e1cil elaborar uma resposta adequada de acordo com o est\u00e1gio que o lead est\u00e1 em sua <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/jornada-do-consumidor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">jornada de compra<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o sistema de CRM do Agendor, \u00e9 poss\u00edvel acessar todo o <strong>hist\u00f3rico do cliente<\/strong> e as anota\u00e7\u00f5es feitas pelo vendedor ap\u00f3s um telefonema ou reuni\u00e3o presencial, al\u00e9m de todos os e-mails e conversas no WhatsApp salvos. Logo, \u00e9 at\u00e9 mais f\u00e1cil entender em qual momento cada obje\u00e7\u00e3o surgiu.<\/p>\n\n\n\n<p>Continue aprendendo: <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/objecoes-na-prospeccao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Obje\u00e7\u00f5es na prospec\u00e7\u00e3o: quais s\u00e3o e como lidar com elas?<\/a><\/p>\n\n\n\n<ol start=\"4\"><li>Classifique as obje\u00e7\u00f5es<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Entenda quais <strong>os tipos de cada argumento ou questionamento<\/strong>. Como de pre\u00e7o, or\u00e7amento, tempo, respons\u00e1vel pela tomada de decis\u00e3o, necessidade, concorr\u00eancia etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Use essa classifica\u00e7\u00e3o para analisar os pontos fracos do seu processo e entender o que pode ser mudado durante a abordagem e apresenta\u00e7\u00e3o da empresa e suas solu\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se de que o objetivo maior \u00e9 <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/como-criar-valor-para-o-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gerar valor para o lead<\/a> confiar na marca e acreditar que sua empresa precisa dela.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"5\"><li>Escreva as respostas<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Defina <strong>uma ou no m\u00e1ximo duas respostas<\/strong> para cada obje\u00e7\u00e3o da sua matriz. Pense em n\u00e3o fazer nada engessado, afinal, as necessidades do cliente s\u00e3o particulares, assim como o contexto da conversa.<\/p>\n\n\n\n<p>O objetivo \u00e9 dar sugest\u00f5es de caminhos que o vendedor pode seguir ao receber determinada obje\u00e7\u00e3o, servir como um guia.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"6\"><li>Treine a equipe<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Depois de finalizar sua matriz de obje\u00e7\u00f5es em vendas \u00e9 hora de compartilhar tudo com a equipe e alinhar o discurso. N\u00e3o se esque\u00e7a de pedir feedbacks e validar o que foi feito com cada vendedor.<\/p>\n\n\n\n<p>A matriz deve ser <strong>100% realista<\/strong> e atender \u00e0s necessidades do time.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"7\"><li>Acompanhe os resultados<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Usar um sistema de CRM online \u00e9 a melhor forma de acompanhar regularmente os resultados de cada etapa do processo comercial e verificar o impacto da matriz nas atividades da equipe.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, h\u00e1 como acessar informa\u00e7\u00f5es sobre reuni\u00f5es e contatos feitos com leads e identificar se houve redu\u00e7\u00e3o de obje\u00e7\u00f5es e\/ou maior convers\u00e3o. Al\u00e9m de analisar a dura\u00e7\u00e3o do seu ciclo de vendas e a din\u00e2mica do seu funil.<\/p>\n\n\n\n<p>Saiba mais como negociar com mais confian\u00e7a <a href=\"https:\/\/materiais.agendor.com.br\/guia-negociacoes-de-sucesso-objecoes\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">conhecendo as principais obje\u00e7\u00f5es e como super\u00e1-las<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2>Como otimizar sua matriz de obje\u00e7\u00f5es em vendas?<\/h2>\n\n\n\n<p>O Agendor \u00e9 um aplicativo e uma plataforma de CRM online, com <a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/solucoes\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">vers\u00e3o gratuita<\/a>, que oferece diversas funcionalidades focadas no mercado brasileiro. O sistema de gest\u00e3o de relacionamento com o cliente disponibiliza, por exemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>controle de clientes e vendas;<\/li><li>hist\u00f3rico completo de cada lead e consumidor da marca com todas as intera\u00e7\u00f5es feitas com a marca;<\/li><li>relat\u00f3rios personaliz\u00e1veis com m\u00e9tricas e indicadores de desempenho;<\/li><li>automa\u00e7\u00e3o de processos;<\/li><li>cria\u00e7\u00e3o e gerenciamento de m\u00faltiplos funis de venda;<\/li><li>integra\u00e7\u00e3o com sistemas de prospec\u00e7\u00e3o;<\/li><li>e muito mais!<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Aprenda agora <\/strong><a href=\"https:\/\/materiais.agendor.com.br\/como-o-agendor-pode-ajudar-a-vencer-objecoes-durante-suas-negociacoes\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>como o Agendor pode ajudar a vencer obje\u00e7\u00f5es durante suas negocia\u00e7\u00f5es<\/strong><\/a><strong>!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quem nunca desistiu de um cliente depois da primeira negativa que atire a primeira pedra! 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