{"id":29588,"date":"2018-12-24T09:00:56","date_gmt":"2018-12-24T11:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/?p=29588"},"modified":"2019-04-15T11:10:04","modified_gmt":"2019-04-15T14:10:04","slug":"audio-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/audio-marketing\/","title":{"rendered":"Audio Marketing: como conhecer melhor sua persona e inovar na estrat\u00e9gia de marketing"},"content":{"rendered":"

De acordo com a pesquisa Interconnected World: Shopping and Personal Finance 2012, <\/span>61%<\/b> dos usu\u00e1rios globais da internet pesquisam produtos online e <\/span>57%<\/b> est\u00e3o no caminho da decis\u00e3o de compra antes de falar com um representante de vendas.<\/span><\/p>\n

Entender as motiva\u00e7\u00f5es de compra do seu cliente e suas vontades quando est\u00e3o online \u00e9 uma maneira de abrir caminho para novas estrat\u00e9gias. Entre elas, est\u00e1 o <\/span>Audio Marketing<\/span><\/a>, que ganhou espa\u00e7o na necessidade das pessoas consumirem mais conte\u00fado, mas n\u00e3o terem tempo para isso.<\/span><\/p>\n

Mesmo com a <\/span>produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital<\/span><\/a> em alta, <\/span>83%<\/b> das pessoas n\u00e3o conseguem ler tudo o que gostariam na internet, sabia disso?<\/span><\/p>\n

Neste post vamos falar sobre a import\u00e2ncia de estudar e definir a persona do seu neg\u00f3cio. E tamb\u00e9m como o Audio Marketing est\u00e1 alavancando as <\/span>estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado<\/span><\/a> das empresas.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Por que criar personas \u00e9 t\u00e3o importante em branding<\/span><\/h2>\n

Com muita frequ\u00eancia, os produtos s\u00e3o desenvolvidos, as campanhas s\u00e3o lan\u00e7adas e as marcas s\u00e3o projetadas para usu\u00e1rios sem nome e sem rosto, definidos simplesmente por pontos de dados obrigat\u00f3rios que n\u00e3o possuem nenhum contexto significativo.<\/span><\/p>\n

Isso \u00e9 lament\u00e1vel porque, quando isso acontece, todos, desde as empresas que criam os produtos at\u00e9 o usu\u00e1rio final, perdem.<\/span><\/p>\n

Se voc\u00ea sabe que seu cliente ideal \u00e9 uma mulher de neg\u00f3cios de 28 anos chamada Ana, que tem dois filhos menores de cinco anos, dirige um Volkswagen e faz compras principalmente no Carrefour, voc\u00ea est\u00e1 em uma posi\u00e7\u00e3o muito melhor para come\u00e7ar a criar uma identidade visual e verbal que ir\u00e1 ressoar com ela; do que se voc\u00ea simplesmente trabalhasse em dire\u00e7\u00e3o a um objetivo final com apenas o perfil de uma “mulher de vinte e poucos anos” em mente.<\/span><\/p>\n

As personas precisam ser 100% baseadas em evid\u00eancias factuais ou em uma extensa pesquisa? N\u00e3o. O benef\u00edcio real deste exerc\u00edcio \u00e9 come\u00e7ar a ver os clientes demogr\u00e1ficos ou ideais como pessoas reais, e n\u00e3o como estat\u00edsticas sem rosto.<\/span><\/p>\n

Aqui est\u00e3o as tr\u00eas principais raz\u00f5es pelas quais \u00e9 t\u00e3o importante construir personas e como voc\u00ea pode fazer isso:<\/span><\/p>\n

1. As personas economizam tempo e dinheiro<\/span><\/h3>\n

N\u00e3o \u00e9 produtivo ou econ\u00f4mico iniciar o processo de design antes de voc\u00ea tentar conhecer quem s\u00e3o seus clientes ideais.<\/span><\/p>\n

Isso vale para a cria\u00e7\u00e3o de quase qualquer coisa, mas \u00e9 especialmente importante para os executivos lembrarem, pois investem tempo e recursos valiosos no desenvolvimento de sua marca.<\/span><\/p>\n

Imagine que voc\u00ea convidou um novo amigo para almo\u00e7ar. Qual dos seguintes processos \u00e9 mais eficiente? Fazer um prato e, em seguida, perguntar ao seu convidado se ele tem alguma alergia alimentar, ou o contr\u00e1rio?<\/span><\/p>\n

A menos que voc\u00ea esteja preparado para jogar fora todo prato quando seu amigo disser que \u00e9 mortalmente al\u00e9rgico a mostarda, a resposta deve ser bem \u00f3bvia. O mesmo acontece com um neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

Se voc\u00ea come\u00e7ar a criar sua marca antes de conhecer seus clientes, provavelmente ter\u00e1 que voltar etapas e fazer altera\u00e7\u00f5es dispendiosas e demoradas que poderiam ter sido evitadas se voc\u00ea tivesse criado e indicado suas personas.<\/span><\/p>\n

2. Personas ajudam voc\u00ea a encontrar seu lugar na vida do cliente<\/span><\/h3>\n

Para evitar estere\u00f3tipos no trabalho que voc\u00ea cria, passe da vis\u00e3o superficial de uma persona b\u00e1sica que pode incluir apenas sexo, idade e renda. Essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o, obviamente, \u00fateis. Mas elas apenas fornecem uma ideia vaga da pessoa que voc\u00ea est\u00e1 segmentando.<\/span><\/p>\n

Com essa vis\u00e3o limitada, \u00e9 mais prov\u00e1vel que voc\u00ea recorra a generaliza\u00e7\u00f5es, clich\u00eas e estere\u00f3tipos, que t\u00eam mais probabilidade de desviar seu cliente (ou at\u00e9 mesmo ofend\u00ea-lo) do que convert\u00ea-lo em um cliente fiel ou defensor da marca.<\/span><\/p>\n

A melhor maneira de fazer isso \u00e9 conversar com as pessoas reais que est\u00e3o comprando seu produto ou usando seu servi\u00e7o, fazendo as perguntas certas e ouvindo atentamente o que elas dizem.<\/span><\/p>\n

Promova uma conex\u00e3o muito mais profunda com seu p\u00fablico-alvo, interessando-se pelas min\u00facias de suas identidades:<\/span><\/p>\n