{"id":28704,"date":"2018-09-21T09:00:10","date_gmt":"2018-09-21T12:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/?p=28704"},"modified":"2019-06-19T11:49:30","modified_gmt":"2019-06-19T14:49:30","slug":"employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/employer-branding\/","title":{"rendered":"Employer branding: atraia, engaje e retenha os melhores talentos"},"content":{"rendered":"<p>Dados de estudos e pesquisas t\u00eam mostrado, cada vez mais, a import\u00e2ncia do employer branding para a atra\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de talentos.<\/p>\n<p>Segundo\u00a0<a href=\"https:\/\/mindminers.com\/estudos\/millennials\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pesquisa divulgada pela MindMiners<\/a>, um ter\u00e7o dos millennials (tamb\u00e9m conhecidos com o &#8220;gera\u00e7\u00e3o Y&#8221;, as pessoas nascidas entre meados doa anos 80 e o fim dos naos 90) mesmo estando satisfeitos com seu trabalho atual, pretendem mudar de emprego nos pr\u00f3ximos dois anos.<\/p>\n<p>E mais: 51% deles afirma que gostariam de ser empreendedores.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Est\u00e1 sem tempo para ler o conte\u00fado? Gostaria de poder acompanh\u00e1-lo enquanto dirige, caminha ou realiza outra atividade? Ent\u00e3o n\u00e3o perca tempo e ou\u00e7a este artigo na \u00edntegra. Basta clicar no play! Agradecemos o seu feedback nos coment\u00e1rios \ud83d\ude42<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe style=\"height: 83px !important;\" src=\"https:\/\/go.vooozer.com\/embed\/f3240a03\" width=\"100%\" height=\"83\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Em <a href=\"https:\/\/rdstation-static.s3.amazonaws.com\/cms\/files\/18283\/1505226186Relatorio_Millennials_e_Geracao_NemNem_Final.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">outro estudo da mesma empresa<\/a>, mais alguns dados interessantes:<\/p>\n<ul>\n<li>A gera\u00e7\u00e3o Y apoia causas sociais e ambientais<\/li>\n<li>Se consideram trabalhadores ambiciosos<\/li>\n<li>Querem trabalhar em empresas de tecnologia<\/li>\n<li>Valorizam marcas sustent\u00e1veis<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se voc\u00ea acha este quadro desafiador para empresas que procuram atrair e manter esses talentos, \u00e9 porque n\u00e3o viu mais estes dados da pesquisa:<img class=\"size-full wp-image-28705 aligncenter\" src=\"https:\/\/agendor-blog-uploads.s3.sa-east-1.amazonaws.com\/2018\/09\/21091147\/employer-branding-pesquisa.png\" alt=\"employer branding\" width=\"700\" height=\"290\" srcset=\"https:\/\/agendor-blog-uploads.s3.sa-east-1.amazonaws.com\/2018\/09\/21091147\/employer-branding-pesquisa.png 700w, https:\/\/agendor-blog-uploads.s3.sa-east-1.amazonaws.com\/2018\/09\/21091147\/employer-branding-pesquisa-300x124.png 300w, https:\/\/agendor-blog-uploads.s3.sa-east-1.amazonaws.com\/2018\/09\/21091147\/employer-branding-pesquisa-600x249.png 600w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>Em outras palavras: apesar de entender a import\u00e2ncia das empresas na sociedade, a maioria dos millennials tem uma vis\u00e3o negativa delas. Acreditam que sejam anti\u00e9ticas, que n\u00e3o est\u00e3o comprometidas em melhorar a sociedade, n\u00e3o respeitam seus funcion\u00e1rios e s\u00f3 pensam em lucros.<\/p>\n<p>Nesse contexto, o fortalecimento de sua marca diante do mercado de talentos dispon\u00edveis \u00e9 fundamental.<\/p>\n<p>Para socorrer as empresas e os departamentos de RH nessa tarefa, foi cunhado o termo employer branding.<\/p>\n<p>Neste posts, voc\u00ea vai entender o que \u00e9 employer branding, sua defini\u00e7\u00e3o, e conferir 5 a\u00e7\u00f5es de employer branding que voc\u00ea pode desenvolver em sua empresa agora mesmo.<\/p>\n<p>Dificuldade em lidar com colaboradores millennials? Baixe nosso e-book gratuito:\u00a0<a href=\"https:\/\/materiais.agendor.com.br\/como-liderar-equipe-comercial-formada-por-millennials\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Como liderar uma equipe comercial formada por Millennials<\/a><\/p>\n<h3>O que \u00e9 employer branding?<\/h3>\n<p>N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil entender o que \u00e9 employer branding.<\/p>\n<p>O significado de employer branding, em uma tradu\u00e7\u00e3o direta do ingl\u00eas, \u00e9 algo como &#8220;constru\u00e7\u00e3o da marca de um empregador&#8221;.<\/p>\n<p>Mas para voc\u00ea entender o que \u00e9 employer branding definitivamente, esta defini\u00e7\u00e3o pode ser mais esclarecedora:<\/p>\n<blockquote><p><strong><em>Employer branding \u00e9 um conjunto de estrat\u00e9gias e iniciativas que uma empresa usa &#8211; inspirando-se nas pr\u00e1ticas do marketing tradicional &#8211; para mostrar todo valor de sua marca para o mercado de trabalho. Isso se d\u00e1 atrav\u00e9s de diversas m\u00eddias e &#8211; principalmente &#8211; por meio de sua postura e da divulga\u00e7\u00e3o de seus valores e de suas pol\u00edticas de recursos humanos. O objetivo \u00e9 fortalecer sua imagem diante dos profissionais que procuram coloca\u00e7\u00e3o no mercado, atraindo e mantendo os melhores talentos.<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Agora que ficou mais claro para voc\u00ea o que \u00e9 employer brandigng, vamos a um passo a passo em 5 etapas para desenvolver um programa como esse em sua empresa.<\/p>\n<p>Veja tamb\u00e9m:\u00a0<a title=\"Employer Branding: melhore a imagem da empresa para contratar vendedores de peso\" href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/employer-branding-melhore-a-imagem-da-empresa-para-contratar-vendedores-de-peso\/\" rel=\"bookmark\">Employer Branding: melhore a imagem da empresa para contratar vendedores de peso<\/a><\/p>\n<h3>5 passos para tornar o employer branding um sucesso em sua empresa<\/h3>\n<p>Um ponto fundamental \u00e9 divulgar informa\u00e7\u00f5es que correspondam \u00e0 realidade. Hoje, com as redes sociais sendo amplamente usadas, \u00e9 f\u00e1cil perceber se uma empresa diz uma coisa, mas faz outra.<\/p>\n<p>Um caso amplamente divulgado pela m\u00eddia foi o uso de m\u00e3o de obra em condi\u00e7\u00f5es inadequadas por grandes marcas de moda. Para profissionais cada vez mais engajados em causas sociais e sustentabilidade, esse tipo de not\u00edcia pode atrapalhar o employer branding de seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Vamos \u00e0s a\u00e7\u00f5es de employer branding que voc\u00ea deve desenvolver.<\/p>\n<h4>1- Definir claramente valores e pol\u00edticas: por que sua empresa \u00e9 melhor?<\/h4>\n<p>Toda empresa &#8211; ou\u00a0 a maioria das empresas organizadas &#8211; conta com uma defini\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/www.setting.com.br\/blog\/gestao-empresarial\/dica-missao-visao-valores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores<\/a>.<\/p>\n<p>Ser\u00e1 que essas defini\u00e7\u00f5es correspondem \u00e0s expectativas dos profissionais que buscam coloca\u00e7\u00e3o no mercado de trabalho?<\/p>\n<p>Por muito tempo as empresas s\u00f3 se preocupavam em usar essas declara\u00e7\u00f5es em fun\u00e7\u00e3o de seus objetivos e das necessidades dos clientes finais.<\/p>\n<p>Hoje, esse conceito deve se ampliar para que a sociedade como um todo se beneficie e que o mercado de trabalho reconhe\u00e7a e se identifique com esses valores.<\/p>\n<p>Mudar os valores e demais componentes do DNA da empresa n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil. Mas \u00e9 um desafio que os profissionais e RH precisam enfrentar para que possam iniciar um trabalho de employer branding na empresa.<\/p>\n<p>Confira:\u00a0<a title=\"A import\u00e2ncia dos processos de RH: exemplos e dicas\" href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/processos-de-rh\/\" rel=\"bookmark\">A import\u00e2ncia dos processos de RH: exemplos e dicas<\/a><\/p>\n<h4>2- Plano de comunica\u00e7\u00e3o interna: comece com quem j\u00e1 conhece voc\u00ea<\/h4>\n<p>Com os valores, miss\u00e3o e vis\u00e3o da empresa claros e alinhados, \u00e9 preciso divulg\u00e1-los, inicialmente, para aqueles que t\u00eam contato direto com eles: seus colaboradores atuais.<\/p>\n<p>N\u00e3o faz sentido iniciar um processo de employer branding para fora. Mesmo porque, se seus colaboradores n\u00e3o tiverem a o percep\u00e7\u00e3o de que aquilo que est\u00e1 sendo divulgado corresponde \u00e0 realidade, dificilmente quem est\u00e1 de fora poder\u00e1 ser impactado com efici\u00eancia.<\/p>\n<p>Um bom <a href=\"http:\/\/blog.safetec.com.br\/comunicacao\/plano-de-comunicacao-interna-de-uma-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plano de comunica\u00e7\u00e3o interna<\/a> deve ser elaborado, nesse sentido. Saiba mais aqui:\u00a0<a title=\"Comunica\u00e7\u00e3o interna e endomarketing: mantenha equipes bem informadas\" href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/comunicacao-interna-endomarketing\/\" rel=\"bookmark\">Comunica\u00e7\u00e3o interna e endomarketing: mantenha equipes bem informadas<\/a><\/p>\n<p>Para voc\u00ea ter uma ideia do que \u00e9 importante levar em conta na hora de divulgar os valores e pol\u00edticas de sua empresa, veja o que a <a href=\"https:\/\/mktg.gointegro.com\/lp-pack-conteudo-employer-branding-pt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">GO integro apurou em uma pesquisa<\/a>:<\/p>\n<p><img class=\"size-full wp-image-28710 aligncenter\" src=\"https:\/\/agendor-blog-uploads.s3.sa-east-1.amazonaws.com\/2018\/09\/21101547\/employer-branding-garfico.png\" alt=\" employer branding\" width=\"700\" height=\"517\" srcset=\"https:\/\/agendor-blog-uploads.s3.sa-east-1.amazonaws.com\/2018\/09\/21101547\/employer-branding-garfico.png 700w, https:\/\/agendor-blog-uploads.s3.sa-east-1.amazonaws.com\/2018\/09\/21101547\/employer-branding-garfico-300x222.png 300w, https:\/\/agendor-blog-uploads.s3.sa-east-1.amazonaws.com\/2018\/09\/21101547\/employer-branding-garfico-600x443.png 600w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<h4>3- Crie um site exclusivo para employer branding<\/h4>\n<p>\u00c9 claro que \u00e9 muito importante contar com seu site corporativo, focado em investidores e acionistas, assim como em clientes.<\/p>\n<p>Mas o objetivo de um site para employer branding \u00e9 outro e, portanto, exige um ambiente pr\u00f3prio. Ele pode estar conectado ao site da empresa e ser acessado por meio dele.<\/p>\n<p>Mas \u00e9 muito importante poder contar com um espa\u00e7o online exclusivo para o employer branding, o que agilizar\u00e1 a\u00e7\u00f5es e at\u00e9 proporcionar\u00e1 uma identidade visual ainda alinhada com a do neg\u00f3cio como um todo, mas adaptada para o p\u00fablico diferenciado que se quer atingir.<\/p>\n<p>Um alternativa \u00e1gil para isso e o site <a href=\"https:\/\/negocios.99jobs.com\/\">negocios.99jobs.com<\/a>, que conta com uma ferramenta pr\u00f3pria para este fim e cheia de funcionalidades.<\/p>\n<p>Confira a <a href=\"https:\/\/www.99jobs.com\/agendor\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">p\u00e1gina do Agendor nesse site<\/a>:<\/p>\n<p><img class=\"size-full wp-image-28713 aligncenter\" src=\"https:\/\/agendor-blog-uploads.s3.sa-east-1.amazonaws.com\/2018\/09\/21105534\/employer-branding-site.png\" alt=\"employer branding\" width=\"700\" height=\"496\" srcset=\"https:\/\/agendor-blog-uploads.s3.sa-east-1.amazonaws.com\/2018\/09\/21105534\/employer-branding-site.png 700w, https:\/\/agendor-blog-uploads.s3.sa-east-1.amazonaws.com\/2018\/09\/21105534\/employer-branding-site-300x213.png 300w, https:\/\/agendor-blog-uploads.s3.sa-east-1.amazonaws.com\/2018\/09\/21105534\/employer-branding-site-600x425.png 600w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<h4>4- M\u00eddias sociais: um dos canais mais usados pelos profissionais<\/h4>\n<p>LinkedIn, Facebook, YouTube e outras m\u00eddias sociais, at\u00e9 mesmo o WhatsApp e o Pinterest, n\u00e3o podem estar de fora de seus esfor\u00e7os de employer branding.<\/p>\n<p>O racioc\u00ednio deve ser o mesmo que a empresa emprega ao usar essas m\u00eddias para seus clientes finais: relev\u00e2ncia e continuidade.<\/p>\n<p>Fa\u00e7a uma boa curadoria de conte\u00fado e n\u00e3o deixe de usar as t\u00e9cnicas apropriadas de SEO e marketing de conte\u00fado. Afinal, bombardear essas m\u00eddias com not\u00edcias que n\u00e3o interessam aos profissionais do mercado n\u00e3o vai surtir efeito algum.<\/p>\n<h4>5- Messa os resultados<\/h4>\n<p>Existem diversos <a href=\"https:\/\/www.siteware.com.br\/gestao-de-equipe\/indicadores-gestao-recursos-humanos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">indicadores de gest\u00e3o de recursos humanos<\/a> que voc\u00ea pode usar em sua empresa para verificar se seu programa de employer branding est\u00e1 funcionando, como o \u00edndice de rotatividade, por exemplo.<\/p>\n<p>Mas aplicar uma pesquisa de satisfa\u00e7\u00e3o por meio de <a href=\"https:\/\/mindminers.com\/pesquisas\/questionario-comunicacao-interna\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">question\u00e1rios de comunica\u00e7\u00e3o interna<\/a>, com ajuda de plataformas de pesquisa gratuitas da internet, \u00e9 uma maneira de contar com esses resultados sempre que necess\u00e1rio.<\/p>\n<p>Com isso, voc\u00ea poder\u00e1 ajustar suas a\u00e7\u00f5es de employer branding para obter sempre os melhores resultados.<\/p>\n<p>Veja mais em nosso blog:\u00a0<a title=\"Quando aplicar uma pesquisa de satisfa\u00e7\u00e3o de funcion\u00e1rios?\" href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/pesquisa-de-satisfacao-de-funcionarios\/\" rel=\"bookmark\">Quando aplicar uma pesquisa de satisfa\u00e7\u00e3o de funcion\u00e1rios?<\/a><\/p>\n<p>Ficou claro para voc\u00ea o que \u00e9 e quais a\u00e7\u00f5es de employer branding empregar em sua empresa?<\/p>\n<p>Depois de atrair e manter a equipe de vendas de seus sonhos, gerencie esse grupo da melhor forma. Baixe nosso e-book gratuito e saiba como:\u00a0<a href=\"http:\/\/materiais.agendor.com.br\/guia-para-gestao-eficiente-da-equipe-de-vendas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">O Guia para a Gest\u00e3o Eficiente da Equipe de Vendas<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dados de estudos e pesquisas t\u00eam mostrado, cada vez mais, a import\u00e2ncia do employer branding para a atra\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de talentos. 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