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<\/a>Nem s\u00f3 de bom conte\u00fado vive o marketing viral<\/p><\/div>\n
Os exemplos cl\u00e1ssicos desses mecanismos de marketing viral usados por muitos s\u00e3o o\u00a0case do Hotmail<\/a> e tamb\u00e9m das empresas de antiv\u00edrus.<\/p>\n Quando o Hotmail foi criado como um dos primeiros provedores de email no esquema de webmail, isto \u00e9, sem que voc\u00ea tivesse quer usar um aplicativo em seu comutador (O Outlook Express, por exemplo) mas usando o pr\u00f3prio navegador para armazenar e gerenciar suas mensagens, podendo acessar de onde estivesse, ele tamb\u00e9m fazia a propaganda do fato de ser gratuito incluindo obrigatoriamente um rodap\u00e9 na base de todos os emails enviados pelos usu\u00e1rios, com os seguintes dizeres:<\/p>\n Hotmail: Powerful Free email with security by Microsoft. Get it now.<\/strong><\/p>\n Algo que poderia ser traduzido mais ou menos assim:<\/p>\n Hotmail: Poderoso email gratuito com a seguran\u00e7a da Microsoft. Obtenha agora.<\/strong><\/p>\n Assim, quem se interessava pela ideia de ter um email gratuito e, al\u00e9m disso, sem ter de usar o pr\u00f3prio computador e um aplicativo instalado para isso, bastava clicar naquele link para ter acesso ao produto e fazer uso dele, por meio de um cadastro, login e senha.<\/p>\n \u00c9 exatamente isso: disseminar um produto ou servi\u00e7o automaticamente, por outros motivos alheios a sua vontade e n\u00e3o necessariamente pelo fato de ter se encantado por um conte\u00fado<\/strong> de v\u00eddeo, texto ou imagem.<\/p>\n \u00c9 como um v\u00edrus que carrega consigo uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es no DNA e, independentemente de voc\u00ea gostar ou n\u00e3o, querer ou n\u00e3o, ele passa isso para voc\u00ea s\u00f3 pelo fato de entrar em contato com ele. Perceba que existe uma forte rela\u00e7\u00e3o com um v\u00edrus de computador que (esses com inten\u00e7\u00f5es maliciosas) infectam de verdade a sua m\u00e1quina.<\/p>\n \u00c9 claro que ao explicar o que \u00e9 marketing viral n\u00e3o estamos querendo dizer que ele carrega algum v\u00edrus que pode infectar seu software, nada disso!<\/strong><\/p>\n Apenas achamos importante que voc\u00ea entenda que a qualidade de conte\u00fado pode (e deve!) potencializar os resultados do marketing viral, mas sua caracter\u00edstica principal \u00e9 outra: ele tem uma mensagem que ser\u00e1 automaticamente encaminhada para outro usu\u00e1rio se voc\u00ea usar determinado produto ou compartilhar um conte\u00fado.<\/p>\n Saiba unir conte\u00fado e refer\u00eancias a seu produto ao planejar t\u00e1ticas de marketing viral<\/p><\/div>\n At\u00e9 n\u00e3o muito tempo atr\u00e1s era comum receber emails com a seguinte mensagem no rodap\u00e9:<\/p>\n Este email est\u00e1 protegido pelo Antiv\u00edrus XYZ.<\/strong><\/p>\n \u00c9 o mesmo racioc\u00ednio, a mesma t\u00e1tica de transmitir sua propaganda automaticamente s\u00f3 pelo fato de algu\u00e9m usar um produto seu. Ou ele aceita a condi\u00e7\u00e3o de que todos os emails enviados ter\u00e3o a mensagem de marketing viral neles, ou n\u00e3o usa o produto (normalmente de forma gratuita).<\/p>\n Esta \u00e9 a origem do marketing viral.<\/p>\n A\u00ed estamos entrando em outra hist\u00f3ria, mas que n\u00e3o deixa de ser v\u00e1lida.<\/p>\n Lembra-se dos \u201cp\u00f4neis malditos<\/a>\u201d? Um filme de propaganda de ve\u00edculos que fez muito sucesso na TV? Pois saiba que ele come\u00e7ou como um filme no YouTube e depois dos \u00f3timos resultados obtidos foi levado ao ar na TV tamb\u00e9m.<\/p>\n Normalmente \u00e9 esse o conceito que as pessoas fazem do que \u00e9 marketing viral. Mas, na verdade, esse \u00e9 o chamado efeito de \u201cSpreadable Media<\/a>\u201d, isto \u00e9, uma m\u00eddia disponibilizada na internet, redes sociais e outros meios (mesmo n\u00e3o eletr\u00f4nicos) que devido a boa qualidade de seu conte\u00fado (em termos de divulga\u00e7\u00e3o) acaba sendo espalhada e compartilhada por todo mundo. Esse conceito foi definido em um livro de\u00a0Henry Jenkins<\/a>, Sam Ford e Joshua Green.<\/p>\n Memes, gifs, piadinhas, cenas curtas, montagens e frases de efeito, entre outras t\u00e9cnicas, s\u00e3o as mais usadas para isso, sem falar em bons filmes, com cerca de um minuto, ou outros mais caprichados (tipo Porta dos Fundos) com de 3 at\u00e9 5 minutos, no m\u00e1ximo!<\/p>\n \u00c9 claro que se voc\u00ea usar esse tipo de \u201csepreadable media\u201d inteligentemente, de maneira a enviar um recado sobre sua marca, produto ou servi\u00e7o, isso n\u00e3o deixa de ter uma forte rela\u00e7\u00e3o com o marketing viral.<\/p>\n Afinal, quando um \u00f3timo conte\u00fado se espalha pela internet rapidamente porque seus usu\u00e1rios gostam realmente dele, isso n\u00e3o deixa de ser uma recomenda\u00e7\u00e3o aos amigos, algo que tem um forte efeito sobre os usu\u00e1rios de redes sociais.<\/p>\n Mas, independentemente da defini\u00e7\u00e3o ou do conceito que voc\u00ea usa para entender o que \u00e9 marketing viral, o fato que \u00e9 que ele funciona muito bem.<\/p>\n Da\u00ed a import\u00e2ncia de sua empresa se manter presente nas redes sociais, o local mais prop\u00edcio para disseminar este tipo de mensagem, seja de marketing viral ou spreadable media, como preferir chamar!<\/p>\n\n
O que \u00e9 marketing viral, ent\u00e3o?<\/h3>\n
<\/a>Veja outro exemplo famoso do que \u00e9 marketing viral.<\/strong><\/h4>\n
Com aliar marketing viral a um bom conte\u00fado?<\/strong><\/h4>\n